Marka kimliği tek dilde konuşur: renk, yazı ve ses.

Üç soru, bir palet, bir cümle.

Logo tek başına marka değildir. Brief’te üç soru sorulur: müşteri sizi nasıl hatırlar, rakip neyi bağırır, siz neyi sakin söylersiniz. Cevaplar aynı gün palete, başlık yazı tipine ve gövde metninin uzunluğuna işlenir.

Palet üç renkle sınırlıdır: zemin, metin ve tek vurgu. Başlık kısa kalır. Gövde iki cümleyi geçince alt başlığa bölünür.

Teslimde üç dosya birlikte çıkar: renk kodları, yazı tipi çiftleri ve anasayfa cümlesi. Biri değişirse üçü yeniden okunur.