Brief kısa olunca teslim de net olur.

Bir sayfa: hedef, yasak, ölçü.

Ayyeco brief’i bir sayfayı geçmez. Üstte hedef, ortada yasaklar, altta başarı ölçüsü vardır. Sahipsiz madde yazılmaz.

Toplantıda yeni bir fikir çıkarsa eski cümle silinir, yanına eklenmez. Tasarım ve metin aynı tarihi taşır.

İş kapanırken brief’in kısa hali yazılara yazılır. Okuyan kişi hedefi, yasağı ve ölçüyü üç cümlede görür.