Ana sayfa / SEO Nedir
SEO Nedir, Doğal SEO Çalışması Nasıl Yapılır?
SEO Nedir, Doğal SEO Çalışması Nasıl Yapılır?
SEO, Search Engine Optimization ifadesinin kısaltmasıdır. Türkçesi arama motoru optimizasyonudur. Bir web sitesinin, reklam vermeden, arama sonuçlarında görünür olması için yapılan sayfa, içerik ve bağlantı çalışmasıdır.
Kelime, İngilizce üç sözcüğün baş harflerinden gelir. İşin özü şudur: arama motorları, sayfaları belirli kurallara göre okur. O kurallara uygun, insanın da anlayacağı bir sayfa hazırlanırsa site, aranan konuda daha rahat bulunur. Amaç yalnızca üst sıraya çıkmak değildir. Doğru kişiyi doğru sayfaya getirmektir.
Doğal SEO, satın alınmış ve zorlanmış bağlantıların yerine, sayfanın kendisinden ve gerçekten faydalı bir içerikten ilerler. Reklam bütçesi bitince duran bir ilan değildir. Sayfa durdukça arama motoru onu yeniden okuyabilir.
SEO Çalışmasının Önemi
Arama yapan kişi bir ihtiyacı yazar. Siteniz o ihtiyaca cevap veriyorsa, reklam ücreti ödemeden de bulunabilirsiniz. Yeni bir ziyaretçi, markanın adını ilk kez arama sonucunda görebilir. İşin büyüyen tarafı da budur: sizi arayan kişi, zaten o konuyu merak ediyordur.
- Organik trafik artışı
- Görünürlük ve marka bilinirliği
- Yapay zeka özetlerinde kaynak olma
- Yatırımın karşılığını süreye yaymak
- Kullanıcıda güven oluşturmak
- Aynı konuda rakipten daha net bir sayfa sunmak
SEO Çalışma Adımları
Ayyeco’da bir arama işi altı adımdan okunur. Sıra, sitenin bugünkü haline göre sıkışabilir; atlanan adım sonraki raporda boşluk olarak kalır.
Proje ön analizi
Önce sizi ve işi dinleriz. Satılan şey, hedef kişi ve bugünkü site aynı notta durur. Sizden gelen cevap, projenin yönünü belirler.
1. AdımRakip ve anahtar kelime
Rakiplerin hangi kelimede göründüğü ve o kelimede ne anlattığı yazılır. Sektörde sık aranan, sizin işinize uyan kelimeler ayrılır.
2. AdımSite teknik ve içerik analizi
Yavaş sayfa, kırık link, eksik başlık, tekrarlayan metin ve taranamayan adres rapora girer. Teknik not ile içerik notu aynı listede durur.
3. AdımKullanıcı deneyimi
İnsan sayfada ne kadar kalıyor, nereye tıklıyor, nerede çıkıyor bakılır. Kaliteli bir site, arama motorundan önce ziyaretçiye kolay gelmelidir.
4. AdımSite dışı çalışmalar
Sitenin başka yerlerde anılması, doğal bağlantı ve marka adı bu adımdadır. Size verilen plandaki işler ay ay takip edilir.
5. AdımAylık ilerleme raporu
Ayın ilk haftasında sıralama, gösterim, tıklama ve yapılan iş aynı notta iletilir. Rakam vaadi yoktur; yapılan iş görünür.
6. Adım
Google SEO Çalışması Nasıl Yapılır?
Bugün aramaların büyük kısmı Google üzerinden yapılır. Google, yavaş, karışık ve kopya sayfadan çok, insanın işine yarayan sayfayı öne alır. Popüler olmak tek başına yetmez. Sayfanın konusu, hızı ve anlattığı şey birbiriyle aynı olmalıdır.
Sağlam bir çalışma, hazırlıksız bir müdahale değildir. Önce analiz yazılır. Sonra kelime, rakip ve sitenin kendi sayfaları okunur. Site içi iş ile site dışı iş aynı planda ilerler. İkisi birbirinin yerine geçmez.
Aşağıdaki başlıklar, “iyi bir SEO çalışması nasıl yapılır?” sorusunun parçalarıdır. Süreç sayfasında aynı işin Ayyeco’daki sırası durur: Seo.
Site İçi SEO Nedir? Nasıl Yapılır?
Site içi SEO, sayfanın kendisinde yapılan iştir. Başlık, adres, metin, görsel, iç link ve hız buradadır. Arama motoru, sayfayı ziyaretçi gibi okumaya çalışır. Ziyaretçinin anladığı sayfayı bot da daha rahat ayırır.
Kalite burada soyut bir söz değildir. Sayfa açılıyor mu, başlık aranan kelimeyle ilgili mi, metin kopya mı, görselin bir adı var mı, ilgili sayfalar birbirine bağlanmış mı: bunlar yazılır.
Amaç, “bu site ne iş yapar?” ve “bu sayfa hangi soruya cevap verir?” sorularının ikisine de net bir cevap bırakmaktır. Site içi başlıklar aşağıda ayrı ayrı durur.
Metin ve Görsel İçerik Optimizasyonu
Metin, hem arama motorunun hem de okuyanın anlayacağı cümlelerden kurulur. Yazım hatası, boş vaat ve aynı paragrafın on sayfada tekrar etmesi kaliteyi düşürür. Az ve yerinde kelime, sayfayı anahtar kelimeyle doldurmaktan daha işe yarar.
Görsel de metin kadar okunur. Dosya adı, alternatif metin ve boyutu yazılır. Ağır ve adsız bir görsel, sayfayı yavaşlatır ve konusunu anlatmaz. Sitede kullanılan görseller birbirinden ayrı olmalıdır; aynı kareyi her bölüme koymak sayfayı tekdüze bırakır.
E-E-A-T: Deneyim, Uzmanlık, Otorite, Güven
Google, özellikle insanın karar verdiği konularda “bunu kim yazdı, neden inanalım?” sorusunu sorar. Dört başlık, sayfanın ve sitenin bu soruya verdiği cevaptır. Sıra numarasından çok, sayfada görünen izdir.
- Deneyim Yazı, konuyu yaşamış ya da işi yapmış birinin cümlesine benzemelidir. Genel ansiklopedi cümlesi, ürünü kullanan birinin notunun yerini tutmaz.
- Uzmanlık Yazanın bu işi neden bildiği sayfada durur. Kısa bir biyografi, gerçek bir örnek ve kaynak, “bu metni kim yazdı?” sorusunu boş bırakmaz.
- Otorite Başka sitelerin sizi anması, sektörde referans olmanız ve kendi sitenizde konunun dağınık değil derli toplu durması bu başlığa girer.
- Güven İletişim adresi, açık kimlik, güvenli bağlantı ve abartısız vaat güveni kurar. “Hakkımızda” sayfası ile yazar notu burada işe yarar.
Site Hızı ve Temiz Kod Yapısı
Yavaş bir sayfayı insan da bot da çabuk bırakır. Hız, tek başına sıralama değildir; fakat ağır görsel, gereksiz kod ve karışık bir iskelet sayfanın okunmasını zorlaştırır. Temiz kod, botun sayfayı gereksiz dolanmadan anlaması demektir.
Kullanıcı deneyimi nedir?
Kullanıcı deneyimi, insanın sayfada kaybolmadan işini görmesidir. Belirsiz menü, uzun ve amaçsız bir adres, okunmayan yazı tipi ve telefonda taşan bir kutu bu başlığın içindedir. Arama motoru, insanların çabuk terk ettiği sayfayı da not eder.
İyi bir deneyim her yaştan ve her ekrandan okunur. Yazı tipi, renk ve iç link, insanı bir sonraki doğru sayfaya götürür. Ayyeco’da amaç, süs değil, sayfanın ne söylediğinin anlaşılmasıdır.
Arama motoru etiketleri
Başlık etiketi, açıklama ve adres, arama sonucunda görünen kısa kimliktir. Doğru etiket, sayfanın konusunu bir cümlede söyler. Yanlış veya kopya etiket, sayfanın başka bir sayfayla karışmasına ve dizinden zayıf okunmasına yol açabilir.
Etiket yazılırken sayfanın gerçek konusu esas alınır. Aynı başlığı bütün siteye yapıştırmak, her sayfayı aynı ilan gibi gösterir. Ayyeco’da başlık, sayfa ve ilk cümle aynı kararda durur.
SEO Faktörleri
Sıralamayı tek bir düğme belirlemez. Aşağıdaki altı başlık, bir sitenin taranırken ve okunurken takıldığı yerlerdir.
Tarama bütçesi
Botun sitede dolaşmaya ayırdığı sınırlı dikkat. Gereksiz ve kopya adresler, asıl sayfaların geç okunmasına yol açar.
Kırık linkler
Açılmayan iç ve dış bağlantılar. Ziyaretçi boş sayfaya düşer, bot da o adresi zayıf sayar.
Kırık resimler
Yüklenmeyen görseller. Sayfa eksik görünür ve alternatif metin de kaybolur.
Sunucu yapısı
Sitenin hızlı ve kesintisiz açılması. Sık düşen bir sunucu, taramayı da ziyareti de keser.
Domain
Akılda kalan, konuyla ilgili ve uzun süre değişmeyen bir adres. Sık değişen adres, biriken sinyali dağıtır.
Yapılandırılmış veri
Sayfanın konusunu makinenin de ayıracağı işaretleme. Video, yazı ve ürün sayfasında içeriğin ne olduğunu netleştirir.
Dış SEO Çalışması Nedir?
Site dışı SEO, sitenin dışında olup sitenin adını ve bağlantısını etkileyen iştir. Başka bir sitede anılmanız, bir haberde yer almanız veya gerçek bir işten doğan bir link bu başlığa girer.
Bu iş acele ve yapay yürürse siteyi yükseltmez, riske sokar. Google, zorlanmış ve satın alınmış örüntüleri ayırabilir. Doğal, konuyla ilgili ve zamanla biriken anılma, uzun işin güvenli yoludur.
Backlink Nedir?
Backlink, başka bir sitenin sizin sayfanıza verdiği bağlantıdır. Güvenilen ve konuyla ilgili bir site sizi anıyorsa, bu hem ziyaretçi hem de arama motoru için bir referanstır. Her link aynı ağırlıkta değildir. Alakasız ve zorlanmış bir yığın, popüler bir siteden gelen tek bir doğru bağlantının yerini tutmaz.
Bağlantı konusu da zamanla sıkılaştı. Toplu satılan, aynı metinle onlarca siteye bırakılan linkler tespit edilebilir ve kelimenin filtrelenmesine kadar gidebilir. Bu yüzden doğal olmayan bağlantı, proje için risk olarak yazılır.
Doğal backlink nasıl olmalıdır?
Doğal bağlantı, birinin sayfanızı faydalı bulup kendi cümlesiyle anmasından doğar. Ziyaretçiye de bir işe yarar: tıklayan kişi, vaat edilen bilgiyi o sayfada bulur. Kısa sürede şişirilmiş, hep aynı cümleyle gelen bağlantı doğal görünmez.
Ayyeco’da bağlantı, sayfanın konusu ve takvimiyle birlikte yazılır. Hangi ayda ne yapılacağı paket incelemesindeki tabloda durur. Satın alınmış liste, planın yerine konmaz.
Nereden Başlamalıyım?
İş, sitenin bugünkü hali okunmadan başlamaz. İlk soru “kaçıncı sıradayım?” değil, “bu sayfa hangi kişiye, hangi cümleyle cevap veriyor?” sorusudur. Cevap yazılınca kapsam seçilir.
Yüksek rekabetli ve e-ticaret sitelerinde başlangıç çoğu zaman Advanced Plus SEO paketidir. Orta rekabet Full SEO, düşük rekabetli yerel iş SEO Flex ile yürür. Ücretler tüm fiyatlar sayfasında, aylık, 3 aylık, 6 aylık ve yıllık olarak durur. Kart bu siteden çekilmez.
Başlamak için kısa bir not yeter. Sitenin adresi, satılan şey ve hedef iletişim formuna yazılır. “Nasıl olacak?” ve “nereden başlarız?” soruları o notun üstüne kurulur.
Bize En Çok Sorulan Sorular
SEO ile reklamın farkı nedir?
Reklam, bütçe açıkken görünür. SEO, sayfanın kendisini arama sonucuna hazırlar. İkisi aynı iş değildir. Reklam kapanınca SEO durmaz; fakat SEO de ertesi gün sıra vaadi vermez.
Ne kadar sürede sonuç alınır?
İlk aylar analiz, teknik düzeltme ve sayfa kurulumudur. Süre, rekabete ve sitenin bugünkü haline göre değişir. Burada trafik sözü verilmez. Yapılan iş aylık raporda yazılır.
Hangi paketi seçmeliyim?
Yüksek rekabet ve e-ticaret için Advanced Plus SEO, orta rekabet için Full SEO, düşük rekabetli yerel iş için SEO Flex uygundur. Emin değilseniz site adresini yazın, not birlikte okunur.
Yazar bu sayfada neden duruyor?
Uzun bir anlatının kimin cümlesi olduğu belli olmalıdır. Bu sayfayı İsmail Yıldırım yazdı. İletişim adresi [email protected] olarak kalır.